ต้องการเหลือบที่ Apple Watch Series 9? มองไม่ไกลไปกว่า Ultra

ด้วย Ultra นั้น Apple ได้นำหน้าหนึ่งจาก playbook ที่คุ้นเคยในตอนนี้เพื่อขยายความน่าสนใจของอุปกรณ์มือถือและนำไปใช้กับรายการนาฬิกา:

  • ขั้นตอนที่ 1: แนะนำเวอร์ชัน 1.0 ที่มั่นคง แต่ยังไม่เข้าใจอย่างสมบูรณ์
  • ขั้นตอนที่ 2: ปรับแต่ง ปรับแต่ง ปรับแต่ง
  • ขั้นตอนที่ 3: สร้างเวอร์ชัน “โปร”

Ultra เป็นรุ่นแรกของ Apple Watch รุ่นใหม่อย่างแท้จริง นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2015 และเติมเต็มช่อง “โปร” (ฉันไม่นับ SE เพราะมันเป็นการรีมิกซ์ชิ้นส่วนเก่าเพื่อเติมราคาที่ต่ำกว่า) แต่ Ultra จะไม่ใช่รุ่นสุดท้าย เรารู้ได้อย่างไรว่า? Playbook ของ Apple ไม่ได้สิ้นสุดที่ขั้นตอนที่ 3:

  • ขั้นตอนที่ 4: ปล่อยให้คุณสมบัติ “โปร” ลดลง

Apple ทำอย่างนั้นกับ iPhone — กล้องสองตัวสำหรับทุกคน! — และ iPad Air — รองรับดินสอ! — แต่มันไม่ได้ทำกับนาฬิกา ก่อน Ultra เมื่อมีการเปิดตัวซีรีส์ใหม่แต่ละรุ่น สิ่งเดียวที่สร้างความแตกต่างให้กับนาฬิการุ่นใหม่แต่ละรุ่นคือวัสดุ ในตลาดใหม่ กลยุทธ์แบบนั้นสามารถทำงานได้ดีเพราะมีที่ว่างมากมายให้ดำเนินการ แต่ตลาดสมาร์ตวอทช์ไม่ได้มีอะไรใหม่ในตอนนี้ และ Apple ต้องการกลยุทธ์ที่แบ่งกลุ่มมากขึ้น

เข้าสู่ Ultra ความพยายามครั้งแรกของ Apple ในการแบ่งกลุ่มตลาดตามคุณสมบัติ บางคนอาจชื่นชม GPS ที่อัปเกรดแล้วหรือฟีเจอร์ที่เน้นด้านกีฬา แต่สิ่งที่ดึงดูดใจจริงๆ คือเคสไททาเนียมที่โอ่อ่า แบตเตอรี่ที่ใหญ่กว่า และปุ่มแอ็คชันสีส้มระดับสากล

คุณลักษณะใหม่ของ Ultra ไม่ได้ทั้งหมดจะโยกย้ายลงสู่ตลาด แต่ฉันเดาว่าปุ่มดำเนินการจะเป็นเช่นนั้น ประโยชน์ใช้สอยและศักยภาพของมันไม่อาจปฏิเสธได้ ดังที่ Brian และ Kirsten เพื่อนร่วมงานของฉันค้นพบในการทบทวนของพวกเขา ประการหนึ่ง นักกีฬาชอบนาฬิกาที่มีปุ่ม ไม่ว่าคุณจะวิ่ง ขี่จักรยาน หรือเล่นสกีวิบาก ไม่มีอะไรมาทดแทนอินเทอร์เฟซทางกายภาพได้ ต้องการเริ่มบันทึกการวิ่งหรือไม่? คุณสามารถปรับแต่งปุ่มเพื่อเริ่มการออกกำลังกายแบบวิ่งได้ จากนั้น เมื่ออยู่ในการออกกำลังกาย คุณสามารถบันทึกรอบด้วยการกดครั้งต่อๆ ไป

ในขณะที่นักพัฒนาเริ่มสำรวจปุ่มแอ็คชันและพัฒนาการใช้งานใหม่ๆ ความสนใจนอกเหนือจากกีฬาความอดทนจะเติบโตขึ้นเกือบอย่างแน่นอน ในตอนนี้ ผู้ใช้จะปรับแต่งการดำเนินการรองไม่ได้ขึ้นอยู่กับแอป แต่ถ้าไบรอันและเคิร์สเทนได้ความปรารถนา สิ่งนั้นอาจเปลี่ยนไป

เนื่องจาก Apple ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างความฟิตของนาฬิกา นาฬิกาที่ไม่ใช่ Ultra ตัวแรกที่มีปุ่ม Action อาจเป็นรุ่นอะลูมิเนียม เนื่องจากสแตนเลสนั้นหนักเกินไปสำหรับนาฬิกาแบบสปอร์ต เคสนี้อาจถูกทำใหม่เพื่อให้แตกต่างจากทั้ง Ultra และ Apple Watch ปกติ มันอาจจะบางกว่าเหมือน Timex Ironman กับ G-Shock ของ Ultra ขนาดที่เพิ่มขึ้นจะทำให้รุ่นใหม่มีอายุการใช้งานแบตเตอรี่ได้นานกว่ารุ่นปกติ นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่ Apple ปรับปรุงอายุการใช้งานแบตเตอรี่ของ Ultra — มันสามารถใส่แบตเตอรี่ที่ใหญ่กว่าลงในเคสที่ใหญ่กว่า (49 มม. เทียบกับ 45 มม.)

แน่นอนว่านาฬิกาที่ใหญ่กว่านั้นไม่ใช่สำหรับทุกคน นั่นเป็นสาเหตุที่ขนาด 41 มม. เล็กกว่า (40 มม. ใน SE) ยังคงมีอยู่ แต่สำหรับผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายกลางแจ้ง นาฬิกาที่ใหญ่ขึ้นได้กลายเป็นเรื่องธรรมดา เนื่องจากมีเซ็นเซอร์เพิ่มเติม จอภาพที่สว่างสดใส และอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานหลายวัน การแลกเปลี่ยนที่หลายคนที่มีข้อมือเล็กกว่ายอมรับ

ฟีเจอร์ใหม่นี้จะช่วยเสริมให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Apple Watch เพิ่มขึ้นอีก Ultra ขโมยการแสดงในปีนี้ บดบังการอัพเดตที่ดี แต่คาดว่าจะมีการอัปเดตสำหรับ Series 8 (และ iPhone 14) Apple Watch ที่เต็มไปด้วยคุณสมบัติใหม่น่าจะดึงดูดความสนใจและยอดขายได้มาก

ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น บางที Apple จะนำชื่อเล่น “Sport” กลับมา ซึ่งเป็นชื่อที่ย้อนกลับไปถึง Apple Watch อะลูมิเนียมดั้งเดิม ในโลกของนาฬิกา ประวัติศาสตร์มีความสำคัญ และหลังจากเจ็ดปีในตลาดที่ออกสู่ตลาด ในที่สุด Apple Watch ก็มีสิ่งที่จะนำมาใช้ได้ นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับหลักการตั้งชื่อปัจจุบันของ Apple ซึ่งตรงไปตรงมาและสื่อถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ “อากาศ” นั้นบางและเบา “โปร” นั้นเร็วกว่าและนักเล่นมากกว่า “อัลตร้า” นั้นสุดขีด “สปอร์ต” น่าจะเป็นสไตล์สปอร์ต และเข้ากันได้ดีกับรุ่นอะลูมิเนียมที่เหมาะกับนักกีฬา

นักกีฬาเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบเดียวกับที่ Ultra ให้ความสำคัญ พวกเขามีแนวโน้มที่จะวิ่งฮาล์ฟมาราธอนมากกว่าการวิ่งแบบเต็มเวลา โดยต้องจัดการกับการเดินป่าแบบไปเช้าเย็นกลับแทนที่จะวิ่งผ่านการเดินป่า ฟิตสุดๆ แต่ไม่จำเป็นต้องสุดโต่งในกีฬาที่พวกเขาไล่ตาม พวกเขายังอาจต้องการคุณสมบัติบางอย่างของ Ultra โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ไททาเนียมมีค่าพรีเมี่ยมมากกว่าอลูมิเนียมหรือไม่? สำหรับบางคนใช่ แต่สำหรับคนส่วนใหญ่ ไม่

เมื่อ Sport กลับมาอยู่ในรายชื่อผลิตภัณฑ์ Apple สามารถขายรุ่นอลูมิเนียมและสแตนเลสแบบปกติควบคู่ไปกับมันได้ เมื่อเทียบกับรุ่น Ultra และ Sport ที่เปิดเผยแล้ว บริษัทสามารถจัดตำแหน่งให้เป็นรุ่นที่เพรียวบางและแต่งตัวมากกว่า หากปุ่มการทำงานติด – และฉันเดาว่าคงจะเป็นเช่นนั้น – ในที่สุดพวกเขาก็จะได้ปุ่มนี้เช่นกัน แต่ไม่มีสีเน้นที่ฉูดฉาด

ที่จะออกจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Apple Watch? หากเรามองข้ามเงินเฟ้อ นี่คือสิ่งที่อาจดูเหมือน:

  • Apple Watch SE – $199 (เฉพาะ GPS), $249 (GPS และเซลลูลาร์)
  • Apple Watch (อะลูมิเนียม) – $299 (GPS), $399 (GPS และเซลลูลาร์)
  • Apple Watch Sport – $499 (GPS และเซลลูลาร์)
  • Apple Watch (สแตนเลส) – 699 ดอลลาร์ (GPS และเซลลูลาร์)
  • Apple Watch Ultra – 899 เหรียญ (GPS และเซลลูลาร์)

Apple จะทำให้ Ultra เป็นเรือธง ขนาดที่ใหญ่และแถบคาดแบบเปิดเผยจะช่วยให้มันโดดเด่น (ตามตัวอักษรและเปรียบเปรย) เช่นเดียวกับ iPhone Pro Max เคสขนาดใหญ่จะทำให้ Apple มีห้องทดลองเซ็นเซอร์ใหม่ที่อาจดึงพลังงานมากเกินไปหรือใช้พื้นที่มากเกินไปในการทำงานในรุ่นปกติ อย่างน้อยก็ในตอนแรก เมื่อบริษัทได้ปรับปรุงการออกแบบและกระบวนการผลิตของเซ็นเซอร์เหล่านั้นแล้ว บางส่วนก็อาจจะลดลงเช่นกัน

Apple พบ playbook ที่เชื่อถือได้ซึ่งใช้เพื่อขยายข้อเสนอในแต่ละกลุ่มตลาดที่แข่งขันกัน และไม่มีเหตุผลใดที่จะคิดว่ามันจะไม่ทำเช่นเดียวกันสำหรับนาฬิกา ตอนนี้ Apple ได้ค้นพบวิธีการทำตลาดนาฬิกา — เป็นอุปกรณ์ฟิตเนสก่อน เป็นอุปกรณ์สื่อสารที่สอง — อยู่บนพื้นฐานที่มั่นคงในการขยายไปสู่กลุ่มใหม่ๆ ในหมวดหมู่นี้ การนำ Sport กลับมาเป็น Ultra ที่ราคาไม่แพงสามารถช่วยให้สามารถพิชิตส่วนอื่นของตลาดนาฬิกาได้

ต้องการเหลือบที่ Apple Watch Series 9? ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจาก Ultra โดย Tim De Chant ที่เผยแพร่ครั้งแรกบน TechCrunch

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น