หากคุณไปที่สนามบิน JFK คุณจะเห็นโรงแรมที่ดูเหมือนยานอวกาศของมนุษย์ต่างดาวและโรงอุปรากรซิดนีย์มีลูก โรงแรมแห่งนี้สร้างขึ้นในปี 1960 โดยเป็นอาคารผู้โดยสารสนามบินสำหรับ TWA Airlines
วงความงามทั้งหมดเป็นไปตามแบรนด์ของ TWA โดยมีสามธีมหลัก:
- เครื่องบิน: อุตสาหกรรมของ TWA
- Bright Red: สีของโลโก้ TWA
- ทศวรรษ 1960: เมื่อโรงแรมถูกสร้างขึ้นและ TWA ก็เจริญรุ่งเรือง
การตัดสินใจออกแบบทุกอย่างกลับมาที่ธีมเหล่านี้ (จากเครื่องบิน TWA เก่าที่เปลี่ยนเป็นบาร์ ไปจนถึงพรมแดง ไปจนถึงเพลงของบีทเทิลส์ในลำโพง ไปจนถึงชุดพนักงานต้อนรับบนเครื่องบินรุ่นเก่าที่ดูเหมือนของที่มาริลีน มอนโรจะใส่ ไปจนถึง โทรศัพท์แบบหมุนในห้องนอนที่ไม่รู้จะใช้งานอย่างไร)
หนึ่งในโถงทางเดินยาวอย่างบ้าคลั่ง 
พวกเขาเปลี่ยนลำตัวเครื่องบินให้เป็นบาร์
แนวคิดหลักนั้นเรียบง่าย
การใช้งานเกินขอบเขต
และนั่นคือประเด็น Eero Saarinen สถาปนิกของอาคารเคยกล่าวไว้ว่า “เมื่อใครคนหนึ่งเริ่มสร้างแนวคิดสำหรับอาคาร แนวคิดนี้จะต้องพูดเกินจริงและพูดเกินจริง และทำซ้ำในทุกส่วนของภายในอาคาร เพื่อให้ไม่ว่าคุณจะอยู่ด้านในหรือด้านนอก อาคารจะร้องเพลง ด้วยข้อความเดียวกัน”
นักเขียนควรเอาใจใส่หลักการนี้
บ่อยครั้งที่เราเพิ่มความซับซ้อนในการพยายามทำให้ความคิดมีพลวัตมากขึ้น เราควรลดความซับซ้อนของแนวคิดเพื่อให้น่าจดจำ ในฐานะผู้สร้าง หากข้อความของคุณไม่ได้รู้สึกว่า “ง่ายเกินไป” ก็อาจไม่ง่ายพอ
Eero Saarinen สถาปนิกขณะค้นหารูปภาพนี้ ฉันได้เรียนรู้ว่าเขาออกแบบสนามบินดัลเลสของวอชิงตันด้วย และมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างหลวมๆ ในโครงการซิดนีย์โอเปร่าเฮาส์ด้วย ซึ่งหมายความว่าฉันรักผู้ชายคนนี้อย่างเป็นทางการ
ร้องเพลงด้วยข้อความเดียวกัน
เริ่มต้นด้วยประโยคสุดท้ายของคำพูดของ Eero Saarinen: “…ร้องเพลงด้วยข้อความเดียวกัน”
การออกแบบในช่วงต้นของอาคารผู้โดยสาร TWA ถูกขีดเขียนบนเมนูร้านอาหารในปี 1956 รูปร่างดั้งเดิมไม่เคยเปลี่ยนแปลงจริงๆ ซาริเน็นเปลี่ยนให้เป็นแบบพิมพ์เขียว 60 แบบ ซึ่งต่อมาช่างก่อสร้างได้เปลี่ยนเป็นโครงสร้างจริง (ฉันไปที่โรงแรมกับสถาปนิกคนหนึ่งซึ่งรู้สึกประหลาดใจที่เห็นพิมพ์เขียวจำนวนไม่มากนัก เนื่องจากอาคารสมัยใหม่ขนาดนี้มีพิมพ์เขียวหลายร้อยแบบ) บางทีผู้สร้างสามารถสร้างอาคารจากพิมพ์เขียวไม่กี่แบบได้ เนื่องจากรูปแบบพื้นฐานมีความชัดเจนมาก
ในโลกของภาพยนตร์ ฉันนึกถึงงูบนเครื่องบิน ในฐานะผู้ดู ชื่อจะบอกคุณได้มากเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่คุณกำลังดู แม้ว่าจะเรียบง่าย แต่ก็เพิ่มความสงสัยโดยไม่เปิดเผยอะไรเกี่ยวกับโครงเรื่อง คุณรู้ว่าคุณจะไม่ได้รับนกแก้วในกระท่อมหรือช้างในมหาสมุทร ครีเอเตอร์สามารถทิ้งอะไรก็ได้ที่ไม่เกี่ยวกับธีมหลัก: Snakes on a Plane
เช่นเดียวกับคำสั่งของ Saarinen ธีมหลักของภาพยนตร์ไม่เพียงแค่ร้องเพลง พวกเขายัง “พูดเกินจริง พูดเกินจริง และพูดซ้ำ”
งานของฉัน
เมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อนคนหนึ่งถามว่าทำไม ศาสนาของ Peter Thiel ถึง เป็นบทความยอดนิยมของฉัน เหตุผลหนึ่งก็คือสมมติฐานที่ง่ายมาก ฉันพูดว่า: “ผู้คนรู้ว่าปรัชญาทางธุรกิจของ Peter Thiel นั้นได้รับแรงบันดาลใจจากทฤษฎีการเลียนแบบของ Rene Girard แต่ถ้าคุณพิจารณาดีๆ แนวคิดหลักของเขาก็เกิดขึ้นจากความเชื่อในศาสนาคริสต์ของเขา”
หลักฐานง่ายๆ นั้นไม่ได้ตรงไปตรงมาสำหรับผู้อ่านเท่านั้น นอกจากนี้ยังช่วยฉันเขียนงานชิ้นนี้ ชื่อศาสนาของ Peter Thiel ทำให้ง่ายต่อการรู้ว่าควรเก็บและละทิ้งอะไรในกระบวนการแก้ไข ข้อความยิ่งง่าย มีดโกนยิ่งคม
การเชื่อมั่นในคุณค่าของความเรียบง่ายเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุดที่ฉันเผชิญในฐานะนักเขียน ความซับซ้อนทำให้เกิดความสนุกสนาน ไดนามิก และความแปลกใหม่ เนื่องจากความศักดิ์สิทธิ์ของวันนี้เป็นความรู้ทั่วไปของวันพรุ่งนี้ การอุทิศตนเพื่อสิ่งที่พบแล้วมักจะยากกว่าการหาแนวคิดใหม่ แต่ความคิดที่ดีนั้นควรค่าที่จะเพิ่มเป็น สองเท่า… สามเท่า… และเพิ่มเป็นสี่เท่า
ทำน้อยแต่ดีกว่า
ความคิดที่แผ่ขยายไปทั่วนักเขียนหลายคน
หากนักเขียนแนวความคิดกว้างใหญ่กำลังออกแบบโรงแรม TWA พวกเขาจะเพิ่มพรมสีน้ำเงิน ส่วนเกี่ยวกับรถไฟแทนที่จะเป็นเครื่องบิน และส่วนที่ออกแบบในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การทำเช่นนี้จะทำลายความสวยงาม นักออกแบบโรงแรมสมควรได้รับรางวัลไม่ใช่เพื่อนวัตกรรม แต่ควรให้ความสำคัญ
ในความโลภในความแปลกใหม่ นักเขียนจำนวนมากเกินไปพยายามอธิบายโลกทัศน์ทั้งหมดของตนเป็นชิ้นๆ แทนที่จะเขียนข้อความธรรมดาๆ และซูมเข้าไปอย่างไม่ลดละ การเขียนของพวกเขาเลอะเทอะไปทั่ว ไม่มีข้อความกลางที่ซ้ำซากเหมือนคอรัสในเพลงโปรดของคุณ
คุณไม่จำเป็นต้องมีแนวคิดมากมายในการสื่อสารให้ประสบความสำเร็จ เพียงหนึ่งความคิดที่ดี
เมื่อคุณพบแนวคิดที่ได้ผล คุณต้องมีกลุ่มคนตาบอดเพื่อให้มีสมาธิจดจ่อและมุ่งมั่นพัฒนามัน เมื่อชิ้นงานของคุณรู้สึกว่าเกินจริงเป็นธีมเครื่องบินที่โรงแรม TWA ที่พูดเกินจริงเหมือนพรมแดงสดใส และเหมือนที่ซินาตราและเดอะบีทเทิลส์ในล็อบบี้ คุณมีแนวคิดที่สามารถเปล่งประกายได้
โพสต์ The TWA Hotel ปรากฏตัวครั้งแรกเมื่อ David Perell