YouTube Shorts สามารถขโมยเสียงฟ้าร้องของ TikTok ด้วยข้อเสนอที่ดีกว่าสำหรับครีเอเตอร์

ความลับเปิดที่ใหญ่ที่สุดในวิดีโอแบบสั้นไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับอัลกอริทึม ความลับคือคุณไม่สามารถรวยบน TikTok ได้ เพราะแม้แต่ผู้สร้างไวรัสส่วนใหญ่ก็ยังมีรายได้เพียงเล็กน้อยจากตัวแพลตฟอร์มเอง

TikTok ยังคงโดดเด่นอย่างมหาศาลเหนือฟีดวิดีโอขนาดสั้นเลียนแบบที่แข่งขันกับยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียได้หมุนตัวขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเช่น Instagram Reels และ Snapchat Spotlight แต่ตามรายงานของ New York Times YouTube Shorts พร้อม ที่จะประกาศรูปแบบการแบ่งรายได้จากโฆษณาที่สามารถปฏิวัติวิดีโอแบบสั้นและให้ TikTok ใช้เงินได้อย่างแท้จริง

การแบ่งรายได้เข้าแล้ว กองทุนครีเอเตอร์กำลังจะออก

YouTube เป็นแพลตฟอร์มแรกที่ทำให้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์สามารถหาเลี้ยงชีพได้ด้วยการโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจบนอินเทอร์เน็ต ในปี 2550 เพียงสามปีหลังจากก่อตั้ง YouTube แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เปิดตัวโปรแกรมพันธมิตร โดยเสนอให้ผู้สร้าง 55% ของรายได้ที่ได้รับจากโฆษณาที่แสดงก่อนหรือระหว่างวิดีโอของพวกเขา

แต่ TikTok จ่ายเงินให้กับผู้สร้างผ่าน Creator Fund ซึ่งเป็นเงินรวม 200 ล้านดอลลาร์ที่เปิดเผยในฤดูร้อนปี 2020 ในขณะนั้น TikTok กล่าวว่ามีแผนที่จะขยายกลุ่มดังกล่าวเป็น 1 พันล้านดอลลาร์ สหรัฐในอีกสามปีข้างหน้า และเพิ่มเป็นสองเท่าในระดับสากล

นั่นอาจฟังดูเป็นเงินจำนวนมาก แต่เมื่อเปรียบเทียบ YouTube ได้จ่ายเงินให้กับผู้สร้างรายรับจากโฆษณามากกว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ ในช่วงสามปีที่ผ่านมา

เหตุผลใหญ่ที่ TikTok และแอปวิดีโอแบบสั้นอื่น ๆ ยังไม่เปิดตัวโปรแกรมแบ่งรายได้ที่คล้ายคลึงกัน เพราะมันยากกว่าที่จะหาวิธีแบ่งรายได้จากโฆษณาบนฟีดวิดีโอสั้นที่สร้างโดยอัลกอริทึม คุณไม่สามารถฝังโฆษณาไว้ตรงกลางวิดีโอ ลองจินตนาการว่ากำลังดูวิดีโอ 30 วินาทีโดยมีโฆษณา 8 วินาทีอยู่ตรงกลาง แต่ถ้าคุณวางโฆษณาระหว่างวิดีโอสองรายการ ใครจะได้รับส่วนแบ่งรายได้ ผู้สร้างที่มีวิดีโอปรากฏโดยตรงก่อนหรือหลังวิดีโอ หรือครีเอเตอร์ที่คุณดูวิดีโอก่อนหน้านี้ในฟีดควรได้รับการตัดด้วยหรือไม่ เนื่องจากเนื้อหาของพวกเขาสนับสนุนให้คุณเลื่อนดูต่อไป

Jim Louderback อดีต CEO ของ VidCon กล่าวในการสนทนากับ TechCrunch ในช่วงซัมเมอร์นี้ว่า “เรายังอยู่ในช่วงแรกๆ ในการสร้างรายได้จากสิ่งนี้ แต่ฉันเป็นคนมองโลกในแง่ดี และฉันคิดว่าอุตสาหกรรมจะเข้าใจมัน” . “พวกเขาจะต้องทำ เพราะไม่เช่นนั้น ครีเอเตอร์จะต้องไปที่ที่เงินอยู่”

แต่ YouTube อาจเพิ่งคิดออก มีรายงานว่า บริษัท เตรียมที่จะประกาศรูปแบบส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาเหมือนโปรแกรมพันธมิตรในวันอังคารที่งาน Made on YouTube หากข่าวลือเป็นจริง ผู้สร้าง YouTube Shorts จะได้รับ 45% ของรายได้จากโฆษณา ซึ่งน้อยกว่าที่พวกเขาทำในวิดีโอ YouTube แต่ได้รับการอัปเกรดอย่างมากเมื่อเทียบกับการจ่ายเงินสำหรับ Creator Fund เพียงเล็กน้อย ดังที่ Louderback กล่าว ผู้สร้างจะติดตามเงิน

ปัญหาเกี่ยวกับการทำเงินบน TikTok

คุณไม่สามารถรวยบน TikTok ได้? แล้ว Charli D’Amelio ที่เริ่มโพสต์วิดีโอเต้นรำจากห้องนอนของเธอในโรงเรียนมัธยมปลายแล้วทำ เงินได้ 17.5 ล้านเหรียญ ในปี 2564 ล่ะ แต่เงินนั้นไม่ได้มาจาก TikTok เอง แต่เธอและ Dixie D’Amelio น้องสาวของเธอกลับร่ำรวยจากการทำข้อตกลงกับแบรนด์ขนาดใหญ่ รายการเรียลลิตี้โชว์ และ การลงทุนร่วมทุน แม้แต่ YouTuber MrBeast (Jimmy Donaldson) ซึ่งสร้างรายได้ให้กับผู้สร้างรายอื่น ๆ ด้วยรายได้ 54 ล้านดอลลาร์ ในปีที่แล้ว ดูเหมือนจะไม่สามารถสร้างรายได้ที่ดี บน TikTok ได้

นั่นเป็นเพราะโมเดล Creator Fund ของ TikTok ใช้งานไม่ได้ กองทุนครีเอเตอร์คือแหล่งรวมของเงินที่แบ่งในแต่ละวันระหว่างผู้ใช้ในโปรแกรมผู้สร้างของ TikTok ตามจำนวนการดูที่พวกเขาได้รับ — แต่เนื่องจากกลุ่มไม่เติบโต นั่นหมายความว่าเมื่อ TikTok มีขนาดใหญ่ขึ้น ผู้สร้างจะได้รับเงินน้อยลง

Hank Green ผู้สร้างอินเทอร์เน็ตที่รู้จักกันมานานกล่าวใน วิดีโอเกี่ยวกับ Creator Fund ว่าในตอนแรกเขาทำเงินได้ประมาณ 5 เซ็นต์ต่อการดูพันครั้ง แต่จำนวนผู้สร้างในโปรแกรมแซงหน้าการเติบโตของตัวโปรแกรมเอง ดังนั้น เมื่อเวลาผ่านไป การจ่ายเงินของเขาลดลงเหลือประมาณ 2 เซ็นต์ต่อการดูพันครั้ง ในอัตรานั้น การดู 10 ล้านครั้งที่น่าประทับใจอย่างมากต่อเดือนจะทำให้คุณได้รับเงินเพียง 200 ดอลลาร์ ซึ่งไม่ต้องจ่ายค่าเช่าอย่างแน่นอน

แน่นอน TikTok สามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้สร้างที่สร้างผู้ชมบนแพลตฟอร์มได้ Charli และ Dixie D’Amelio อาจไม่สามารถสร้างรายได้นับล้านจากแอพ TikTok ได้ แต่พวกเขาคงไม่มีโอกาสได้ทำงานในสายแฟชั่นและรายการเรียลลิตี้ของตัวเองหากไม่ใช่เพราะ TikTok เป็นดารา

Marc D’Amelio บิดาของดารา TikTok เหล่านี้เป็น CEO ของกิจการของครอบครัว เช่น D’Amelio Brands

“ฉันได้อ่านเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ TikTok ใน รูปแบบการแชร์โฆษณา และนั่นจะดีสำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์” Marc D’Amelio บอกกับ TechCrunch ทางอีเมล “TikTok ได้สร้างแพลตฟอร์มที่น่าทึ่งและเปลี่ยนชีวิตของครีเอเตอร์หลายหมื่นคนโดยมอบแพลตฟอร์มให้พวกเขาได้แชร์ความคิดสร้างสรรค์กับคนทั่วโลก มันจะเป็นขั้นตอนต่อไปที่เหลือเชื่อถ้าผู้สร้างจำนวนมากสามารถเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ให้เป็นงานเต็มเวลาได้”

D’Amelio หมายถึง TikTok Pulse ซึ่งเป็นโปรแกรมที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม ซึ่งอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ จ่ายเงินเพื่อวางโฆษณาของตนไว้ข้างๆ วิดีโอ 4% อันดับต้น ๆ บนแพลตฟอร์ม เป็นครั้งแรกที่ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ 50% ของรายได้จากโฆษณาผ่านโปรแกรมเฉพาะนั้น สำหรับตอนนี้ โปรแกรมนี้ใช้ได้เฉพาะกับครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนซึ่งบังเอิญสร้างวิดีโอ 4% แรกของแพลตฟอร์มด้วย แต่โปรแกรมการแบ่งรายได้จากโฆษณาของ YouTube Shorts อาจทำให้การเข้าถึงรายได้ประเภทนี้เป็นประชาธิปไตยมากขึ้น

“ฉันคิดว่า TikTok นั้นยอดเยี่ยมในเรื่องการรับรู้ ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์หรือครีเอเตอร์ เป็นที่ที่ดีสำหรับให้ผู้คนรู้จักคุณ” Louderback กล่าว “แต่เมื่อพูดถึงคอนเวอร์ชั่น ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ที่ต้องการขายสินค้า หรือครีเอเตอร์ที่ต้องการขาย Patreon [สมัครสมาชิก] หรือสินค้า YouTube ในหลาย ๆ ด้านสามารถเป็นแพลตฟอร์มที่ดีกว่าได้”

เมื่อครีเอเตอร์สร้างฐานผู้ชมบน TikTok แพลตฟอร์มจะไม่คงอยู่นาน

“ผมจะบอกว่าไม่ต้องพึ่งพามันอีกต่อไปแล้ว” Tyler Gaca ( ghosthoney ) บอกกับ TechCrunch ในเดือนมิถุนายน “เมื่อ [กองทุนครีเอเตอร์] เปิดตัวครั้งแรกและก่อตั้งขึ้นครั้งแรก ฉันอยู่ในช่วงเวลาที่ฉันสร้างวิดีโอเจ็ดรายการต่อสัปดาห์ และช่วยครอบคลุมค่าใช้จ่ายบางส่วนของฉัน”

แต่เมื่อการจ่ายเงินของ Creator Fund มีความน่าเชื่อถือน้อยลง Gaca จึงหันไปใช้ podcasting และโครงการเขียนอื่นๆ เพื่อรายได้ที่ยั่งยืนมากขึ้น

“กองทุนสำหรับผู้สร้างไม่ได้ช่วยอะไรได้มากเท่านี้อีกแล้ว” เขากล่าว “แต่นั่นเป็นเพราะฉันไม่ค่อยกระตือรือร้นเท่าไหร่ ฉันคิดอย่างนั้น”

ครีเอเตอร์บางคนประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากการติดตาม TikTok เพื่อขายสินค้าหรือเข้าร่วมกับแพลตฟอร์มอื่นที่มีกำไรมากกว่า แต่ก็ไม่รับประกัน

“ด้วย Scary Pockets วง funk ของฉัน เราสร้าง TikTok ได้อย่างรวดเร็วและมีผู้ติดตามบน TikTok ถึง 100,000 คนภายในสามถึงหกเดือน” Jack Conte ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Patreon ซึ่งเล่นในหลายวง บอก TechCrunch “เรารู้สึกตื่นเต้นกับมันมากจนกระทั่งเรารู้ตัว เดี๋ยวก่อน นี่ไม่ได้มีความหมายสำหรับเรามากนัก เช่น เราไม่สามารถส่งคนเหล่านี้ไปที่ Spotify เป็นการยากที่จะให้พวกเขาซื้อสินค้าหรือเข้าร่วมเป็นสมาชิก”

Conte คิดว่าเป็นเพราะอัลกอริธึมของ TikTok นั้นเข้าใจยาก

“บางครั้งคุณโพสต์วิดีโอและได้รับการดูเป็นล้านครั้ง และบางครั้งคุณโพสต์วิดีโอและได้รับการดู 100 ครั้ง” Conte กล่าวกับ TechCrunch “นั่นคือแก่นแท้ของระบบนิเวศที่จัดการด้วยอัลกอริธึมนั้น สิ่งที่สำคัญคือลดความสามารถของผู้สร้างในการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของพวกเขา”

ด้วยความท้าทายเหล่านี้ การดำเนินธุรกิจของครีเอเตอร์อาจรู้สึกไม่ยั่งยืน แต่ด้วยจำนวนผู้สร้างที่มีคุณค่าสร้างสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้ ไม่ควรเป็นเช่นนั้น

“สำหรับฉันดูเหมือนว่าเพื่อนผู้สร้างเนื้อหาทุกคนที่ฉันได้พูดคุยด้วย เราทุกคนต่างก็กลัวเหมือนกันว่าวันหนึ่งทุกอย่างจะพังทลายลง” Gaca กล่าวกับ TechCrunch “ดังนั้นฉันจึงพบว่าตัวเองอยู่ในช่วงเริ่มต้น [บน TikTok] ทำงานหนักเกินไปอย่างแน่นอน เช่น การแสดงตลกแบบเต็มๆ ที่มีความยาวเป็นนาที โดยเปลี่ยนชุดและเปลี่ยนพื้นหลัง 7 วันต่อสัปดาห์ มันยอดเยี่ยมมากสำหรับการสร้างผู้ชม แต่แล้วฉันก็พบกับความผิดพลาดครั้งใหญ่และถูกไฟไหม้”

เครดิตรูปภาพ: TechCrunch

นี่คือโอกาสที่ดีที่สุดของ YouTube Shorts ที่จะแซงหน้า TikTok

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความพยายามของแพลตฟอร์มโซเชียลหลัก ๆ ในการติดตามความนิยมอย่างล้นหลามของ TikTok นั้นเป็นเรื่องที่น่าหัวเราะ

เพื่อล่อให้ผู้สร้างเข้าสู่แพลตฟอร์มของตน Instagram ยังเสนอให้จ่าย โบนัสจำนวนมาก สำหรับการโพสต์วงล้อไวรัส — ในเดือนพฤศจิกายนผู้สร้างรายหนึ่งบอก TechCrunch ว่าพวกเขาได้รับข้อเสนอ $ 8,500 สำหรับการดูวงล้อ 9.28 ล้านครั้งบน Instagram แต่ดูเหมือนว่าผู้ใช้จะไม่ต้องการประสบการณ์ที่เหมือน TikTok จาก Instagram Instagram ยังต้องเดินกลับ การเปลี่ยนแปลงบางอย่างในแอพของ TikTok หลังจากที่ผู้ใช้ (รวมถึง Kylie Jenner และ Kim Kardashian) แสดง ความไม่พอใจอย่าง มากต่อพวกเขา Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าวว่า Instagram ล้าหลัง YouTube และ TikTok ในด้านเมตริกที่สำคัญต่อความพึงพอใจของผู้สร้าง รายงานล่าสุดจาก The Information แสดงให้เห็น

แม้ว่า Meta บริษัทแม่ของ Instagram ได้ทุ่มทรัพยากรมหาศาลเพื่อสร้าง Reels แต่เอกสารภายในที่ รั่วไหลไปยัง Wall Street Journal เปิดเผยว่าผู้ใช้ Instagram ใช้เวลาเพียง 17.6 ล้านชั่วโมงต่อวันกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น นั่นน้อยกว่าสิบเปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ผู้ใช้ TikTok ใช้บนแพลตฟอร์ม สะสม 197.8 ล้านชั่วโมงต่อวัน

ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้มากกว่า 1.5 พันล้านราย ดู YouTube Shorts ในแต่ละเดือน แต่บริษัทไม่ได้แชร์เมตริกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เหล่านี้ TikTok มีผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคนต่อเดือน เมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว

หากสามารถดึงรูปแบบส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณานี้ออกมาได้ ตอนนี้ YouTube Shorts มีโอกาสที่จะพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างวิดีโอแบบสั้นในการหาเลี้ยงชีพ ยิ่งไปกว่านั้น เรารู้ว่าแอปโซเชียล ชอบคัดลอกซึ่งกันและกัน หากโครงสร้างการสร้างรายได้ใหม่ของ YouTube Shorts สามารถล่อให้แพลตฟอร์มอื่นๆ คิดหารูปแบบการแบ่งรายได้ของตนเองโดยเร็ว แสดงว่าเราพร้อมที่จะเติบโตอีกครั้งในเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

YouTube Shorts สามารถขโมยฟ้าร้องของ TikTok ด้วยข้อตกลงที่ดีกว่าสำหรับผู้สร้าง โดย Amanda Silberling ที่เผยแพร่ครั้งแรกบน TechCrunch

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น